مقاله مدیریت استراتژیک بازاریابی
استراتژي چیست؟ استراتژی تعیین مسیری است برای رسیدن به مقصد
سطوح استراتژی:1-استراتژی کل سازمان 2-استراتژی سطح کسب و کار 3-استراتژی سطح عملیاتیی
کانون اصلی استراتژی بازاریابی ،تخصیص مناسب و هماهنگ نمودن فعایتها و منابع بازاریابی است. توجه بیش از حد به نیازها و خواسته های مشتریان می تواند مانع نو اوری شود. اجرا و کنترل استراتژی بازاریابی به عوامل زیر بستگی دارد:
.jpg)
هماهنگی یا عدم هماهنگی استراتژی با منابع ،ساختار سازمانی و تجربه پرسنل و کارکنان شرکت
استراتژی موفق ، استراتژی است که درک دقیقی از مشتریان عدف و رقبای بالقوه و محیط بازاریابی را در هر سطحی نشان دهد.
تعریف ماموریت شرکت:ماموریت سازمان باید با توجه به ویژگی های درونی سازمان و همچنین فرصت ها و تهدیدهای بیرونی سازمان طراحی و تدوین شود.
استراتژی های رشد:رشد شرکت به طور کلی به این شیوه اجرا میشود:توسعه فعالیت های فعلی یا متنوع نمودن فعالیت ها
تصمیمات استراتژیک در سطح واحد فعالیت:
اجزا یا بخش هایی از شرکت را که در صنایع یا فعالیتهای متعددو مختلف در گیر ومشغول باشند اصطلاحا فعالیت استراتژیک یا sbu می نامند.
شناسایی بازریابی های جذاب:
- عوامل اقتصادی مانندتورم و نرخ ارز
- عوامل فرهنگی مانندارزشه و سبک زندگی
- عوامل تکنولوژی مانند نرخ رشد فناوری
- عوامل سیاسی مانند قوانین و مقررات
