آموزش MBA برندسازی

برندسازی MBA

تعريف برندينگ | برندسازي

تعاريف زيادي براي مبحث برندينگ | برندسازي توسط متخصصان اين رشته ارائه شده است . در ادامه به برخي از مهمترين و کاملترين اين تعاريف اشاره خواهيم کرد. برندينگ علمي است است که از طريق برتري دادن به يک برند (Brand) نسبت به ساير برندهاي مشابه باعث افزايش ميزان اعتبار آن برند در بازار رقابت شده. بديهي است افزايش اعتبار و شهرت يک برند مي تواند به صورت مستقيم منجر به افزايش ميزان فروش وافزايش قيمت محصولات وخدمات آن برند شود ، به عبارت ديگر برندينگ | برندسازي استفاده از روش هاي هوشمندانه تجارت و توليد به منظور افزايش سرمايه و ثروت است.

خرید دوره MBA نام تجاری و برندسازی

برندينگ يا برندسازي ابزاري به منظورد کسب برتري در ميان ساير رقبا است . مقوله برندينگ | برندسازي چيزي فراتر از طراحي يک لوگو و انتخاب نام براي شرکت ، کالا و خدمات است بلکه اين مبحث به معناي ايجاد رابطه احساسي و افزايش درک مشتريان از کالا و خدمات مورد نظر است . برند سازي به معناي ايجاد تفاوت هاي منحصر و چشمگير براي مشتريان است .

تاريخچه برندينگ | برندسازي

ريشه کلمه برند از واژه قديمي برندر (Brander) متعلق به منطقه اسکانديناوي آمده . معني اين کلمه سوزاندن است . اين عبارت زماني به کار برده مي شد که گله داران بااستفاده از يک فلز با شکلي خاص اقدام به داغ کردن دام هاي خود مي کردند . گله داران بااستفادهاز ايجاد يک شکل واحد بر بدن دام هاي خود آن ها را در تماک منطقه شناسايي مي کردند و همچنين دام ها با اين علامت در سرتاسر منطقه به نام صاحبان خود شناخته مي شدند، کم کم صاحبان صنايع دستي نيز اقدام به نشانه گذاري مصنوعات خود بوسيله يک شکل خاص کردند تا به اين وسيله مصنوعات با کيفيت خود را از نمونه هاي بي کيفيت مشابه متمايز سازند .

در گذر زمان کارخانه ها و شرکتهاي توليدي هم اقدام به استفاده از طرح هاي ويژه بر روي محصولات خود کردند . مثلا کارخانه هاي توليد صابون طرح خاصي را روي سطح صابون هاي توليد خود حک مي کردند ، چيزي شبيه به آن چه امروز انجام مي شود . اگرچه که پيشينه نشانه گذاري به عنوان مقدمات ظهور برند به 5000 سال قبل از ميلاد مسيح بر مي گردد اما برند به معناي امروزي و مدرن آن در اوايل قرن 19 ميلادي و با ظهور کالاهاي بسته بندي پا عرصه تجارت گذاشت .

تاريخچه-برندينگ

انواع برندينگ | برندسازي

برندينگ | برندسازي با توجه به راه کار ها و شيوه هاي مورد استفاده به انواع مختلفي تقسيم مي شود. در ادامه به بررسي انواع برندينگ | برندسازي خواهيم پرداخت .

برندسازي مشارکتي | Co-Branding : اين نوع برندينگ | برندسازي به گونه اي از برندينگ | برندسازي اطلاق مي شود که يک برند جديد و ناآشنا به منظور کسب شهرت در بازار اقدام به مشارکت با برندي نام آشنا و مطرح مي نمايد .
برندسازي ديجيتال | Digital Branding : در اين شيوه از برندينگ | برندسازي با استفاده وسيع و گسترده از وب سايت ها، رسانه هاي اجتماعي، بهينه سازي موتورهاي جستجوو غيره اقدام به معرفي گسترده برند مورد نظر مي نمايند .
برندسازي شخصي| Personal Branding :در اين روش که به صورت کاملا انفرادي و شخصي انجام مي گيرد هر کس در راستاي کسب شهرت ، اعتبار و محبوبيت خودش تلاش مي کند .

برندسازي علّي : در اين نوع از برندينگ | برندسازي شرکت ها و برندها تلاش مي کنند تا با مشارکت در امور اجتماعي ،برعهده گرفتن برخي مسئوليت هاي اجتماعي و از طريق همسو شدن با اهداف خير خواهانه جايگاه برند خود را در اذهان عمومي تثبيت نمايند

برندسازي ملي : اين نوع برند سازي تلاش مي شود تا براي کالا و خدمات ارائه شده از خارج از مرزهاي کشور جذب مشتري نمايند .

مديريت برندينگ | MBA Branding

پروسه حفظ ، حراست ، نگهداري و بهبود يک برند که منجر به افزايش اعتبار و محبوبيت آن نام مي شود را د اصطلاح مديريت برند | MBA برندينگ مي گويند. مديريت برند باتوجه به ديدگاه مورد نظر از روش هاي مختلفي براي نيل به اين اهداف استفاده مي نمايد و بر همين اساس طبقه بندي مي شود. در ادامه به تقسيم بندي هاي مديريت برندينگ | MBA با توجه به ديدگاه هاي آن ها اشاره خواهيم کرد .

ديدگاه اقتصادي
ديدگاه هويت
ديدگاه مصرف کننده محور
ديدگاه شخصيت
ديدگاه رابطه اي
ديدگاهاجتماعي
ديدگاه فرهنگي

آموزش MBA نام تجاری و برندسازی

ضرورت برندينگ | برندسازي و مديريت برندينگ | MBA برندينگ

با توجه به روند روبه رشد بازار کسب و کار و تجارت در سراسر دنيا ، افزايش رقابت ميان توليد کننده گان و توسعه تجارت بين المللي اهميت و ضرورت برندينگ | برند سازي و مديريت برند | MBA برند بر هيچ کس پوشيده نيست ، مديران و صبرندسازي در سازمان موجب افزايش ميزان وفاداري مشتريان به سازمان مي‌گردد.

در ادامه به برخي از مهمترين دلايل استفاده از علم برندينگ | برندسازي و مديريت آن | MBA برندينگ اشاره خواهيم کرد :

برندينگ | برندسازي موفق و مديريت موثر آن تاثير چشمگيري بر روند بازار يابي و فروش محصولات و خدمات سازمان ها خواهد داشت .
استفاده از برند مناسب ( تناسب بين نام و لوگو با زمينه فعاليت شرکت ) منجر به افزايش اعتبار شرکت ها و سازمان ها خواهد شد .
فروش بيشتر ، افزايش قيمت کالا يا خدمات و توليد بيشتر از نتايج مديريت برندينگ | MBA برند مي باشد که در نهاين منجر به افزايش درآمد و سرمايه خواهند شد .
در دنياي امروزه يکي از مهمترين دلايل انتخاب يک سازمان يا شرکت از طرف مشتريان درک (تصوير ذهني ) آن ها از از آن سازمان است و اين مبحث درگروي استفاده از ابزاري به نام برندينگ و مديريت آن |MBA برند است .
استفاده از برند قوي و مديريت برند مي تواند منجر به افزايش وفاداري مشتريان به سازمان يا شرکت مورد نظر شود .
در نهايت استفادهاز دانش برندينگ و مديريت آن |MBA برند مي تواند رد بحران هاي اقتصادي و شرايط بد بازار نيز مشتريان را در کنار سازمان ها و شرکت ها نگه دارد و اين رازموفقيت و ماندگاري بسياري از سازمان ها و شرکت هاي بزرگ است .
برند مستحکم با جلب احساسات و عواطف مشتريان سازمان، آنها را در تنگناهاي اقتصادي و فني در کنار سازمان نگاه مي‌دارد.

نکات تاثير گذرا در برندينگ

درادامه به چند نکته کليدي در راستاي تسهيل و تسريع برندسازي و مديريت آن اشاره خواهيم کرد :

قابل اعتماد باشيد
خلاق باشيد
مشکل گشا باشيد
براي مشتريان جذاب باشيد
به وعده هاي خود عمل کنيد
تخصصي عمل کنيد و از ارائه طيف وسيع کالا و خدمات با کيفيت پائين بپرهيزيد
هميشه در صحنه باشيد

روش های توسعه برند

در مديريت برند MBA برندينگ از دو روش به منظور توسعه برند هاي مورد نظر استفاده مي شود .

1- شيوه مستقيم: در روش مستقيم کالا ها و خدمات مورد نظر با همان نام و برند اصلي به بازار ارائه مي شوند. اين روش در مورد محصولاتي و خدماتي که برند و لوگوي آن ها شناخته شده هستند و از اعتبار و شهرت کافي برخوردار هستند مورد استفاده قرار مي گيرد . به طور مثال شرکتي که نام تجاري و لوگوي آن براي همه شناخته شده است وقتي محصول جديدي توليد مي کند با همان نام و لوگو محصول جديد را به بازار عرضه مي کند

2- شيوه غير مستقيم: در اين روش با استفاده از يک برند انشعابي يا مشتق از برند اصلي (Derived) هم يک برند جديد ايجاد کرده و هم بااستفاده از نشانه هاي برند اصلي به معرفي اينربرند جديد خواهند پرداخت .

اين شيوه خود به سه روش مورد استفاده قرار خواهد گرفت که در ادامه به اختصار به اين روش ها اشاره خواهيم کرد.

روش اول ترکيبي از نام برند اصلي به اضافه شاخصه ای که معرف دسته محصولات جديد باشد .
روش دوم ترکيبي از نام برند اصلي به اضافه شاخصه ای که معرف يک مفهوم کلي و بيانگر ويژگي هاي محصولات جديد باشد
روش سوم ايجاد يک نام مستعار است. از آن جا که در اين روش برقراري ارتباط مفهومي ميان برند قديم و برند جديد به سختي صورت مي پذيرد اين روش کمتر مورد استقبال و استفاده قرار گرفته است .

دوره های آموزشی برندينگ و مديريت آن | MBA برندينگ

با توجه به اهميت و تاثير گذاري برندينگ و مديريت آن | MAB برندينگ ، همچنين با توجه به بازار کار رو به رشد و پررونق پيش بيني شده براي اين حرفه، در سال هاي اخير دوره هاي آموزشي مديريت برندينگ | MBA برندينگ با استقبال چشمگير متقاضيان روبه رو شده است. در همين راستا مراکز آموزشي معتبر زيادي اقدام به برگزاري دوره هاي آموزشي مديرت برندينگ | MBA برندينگ نموده اند.

یکي از اين مراکز معتبر آموزشي مرکز آموزش مجازي پارس است . اين مرکز با ارائه دوره هاي آموزشي MBA برندينگ علاقه مندان را در راستاي رسيدن به اهداف خود ياري مي نمايد. با توجه به طيف مخاطبان و متقاضيان اين دوره و در راستاي تسهيل شرايط گذراندن اين دوره آموزشي مرکز آموزش مجازي پارس اقدام به ارائه بسته هاي آموزشي MBA برندينگ نموده . فراگيران پس از گذراندن دوره هاي آموزشي و کسب دانش، مهارت و قابليت هاي مورد نياز موفق به اخذ مدرک معتبر MBA برندينگ خواهند شد. در ادامه به برخي از سرفصل هاي آموزشي دوره MBA برندينگ اشاره خواهيم کرد :